UHU
Der Kunde
Manche Marken schaffen es in den Alltag. UHU hat es sogar in die Sprache geschafft. Wenn geklebt wird, heißt es oft einfach: „Hast du mal UHU?“ Gemeint ist Kleber. Gesagt wird UHU.
Genau darin liegt die besondere Stärke der Marke: Sie ist vertraut, gelernt und seit Generationen dabei, wenn etwas halten muss, befestigt, repariert, gestaltet oder schnell wieder in Ordnung gebracht wird. In der Schule, zu Hause, im Büro und überall dort, wo kleine Handgriffe einen großen Unterschied machen.
Als langjähriger Partner für Kampagnen in Bereichen wie Back to School oder Zweikomponentenkleber waren wir besonders stolz darauf, ein völlig neues Produkt direkt zum Marktstart zu bewerben.
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Klebstoffhersteller
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Von unsichtbar zu unübersehbar.
Die Besonderheit der Kampagne? Jeder kennt den UHU stic oder die Flinke Flasche, doch mit den FUN'TASTIC COLORS erhalten diese Klassiker einen völlig neuen Twist. Galt bisher, dass Kleber neben starkem Halt vor allem unsichtbar sein sollte, wird nun genau das Gegenteil zum zentralen Feature. Farbiger Klebstoff eröffnet kreative Anwendungsbereiche, die der Zielgruppe visuell anschaulich erklärt werden müssen.
Die zweite große Herausforderung lag in der enormen Anzahl an Produktkombinationen. Für eine präzise und flexible Aussteuerung der Ads war es notwendig, den Flüssigkleber und die Klebestifte sowohl gemeinsam als auch einzeln in verschiedenen länderspezifischen Verpackungen zu zeigen.
Eine Idee. Viele Formate. Ein starker Halt.
Am Anfang stand die konzeptionelle Entwicklung der Inhalte. Mit Storyboards, Moodboards und einem engen Austausch mit UHU wurden Look, Dramaturgie und Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Assets definiert.
Durch die exakte Planung der einzelnen Szenen konnten wir die Produktion äußerst effizient gestalten. So entstanden nicht nur weit über 100 verschiedene Video-Endformate, sondern auch zusätzliche Product- und Application-Shots für Amazon sowie Tutorials für Landingpages und Social-Media-Content.
„GROW Agency hat unsere UHU FUN'TASTIC COLORS-Einführungskampagne aufmerksamkeitsstark und sehr markentreu in digitale Formate übersetzt. Besonders überzeugt hat uns, wie aus Konzeption und Storyboards, Moodboards, Produktion und enger Abstimmung ein konsistenter und vielseitiger Auftritt entstanden ist, der über Social Media, Amazon Ads, Banner und Video hinweg trägt und funktioniert.“
6 Sekunden, die sitzen müssen
Die Videos für Social Media und digitale Ads spielten bei der Launchkampagne der FUN' TASTIC COLORS eine entscheidende Rolle. Jeder Film funktioniert in unterschiedlichen Formaten, darunter 16:9, 9:16 und 4:5, sowie in verschiedenen Längen wie 45, 15 oder 6 Sekunden.
Eine besondere Herausforderung war die internationale Einsetzbarkeit der Assets. Daher wurden sämtliche Videos so aufgebaut, dass Texte mit ihren Animationen für jedes Land leicht angepasst werden konnten. Schnell verständlich, visuell aktivierend und nah am Alltag: Die Formate holen Eltern und Kinder genau dort ab, wo Bastelspaß und Kreativität aufeinandertreffen.
Sichtbar im Feed. Stark am digitalen Regal.
Das Ergebnis: Ein vielseitiges Asset-Ökosystem aus Content, Tutorials und zahlreichen Video-Formaten, das UHU an allen Touchpoints der Zielgruppe präsent macht.
Aus unsichtbarem Kleber wird ein unübersehbares Feature, UHU zeigt Farbe und die Kampagne bleibt hängen.
„Seit 2022 begleite ich UHU als Ansprechpartner aus dem Designteam und schätze dabei besonders den stets konstruktiven Austausch und die sehr gute Feedbackkultur. Auch wenn Herausforderungen manchmal auf den ersten Blick unlösbar erscheinen, finden wir immer den Weg zu einer Lösung, auf die wir stolz sein können.
Die hohe Anzahl an Produktkombinationen erforderte bei diesem Case eine deutlich intensivere Planung als bei einem klassischen Dreh. Umso schöner ist es, wenn am Ende alles perfekt ineinandergreift und auch die Leistungen vom Kunden geschätzt werden, die im Video oder Banner nicht unmittelbar sichtbar sind.“